户外广告市场的不断升温，户外媒体公司也纷纷开始进行发展规划布局，以期提高自身竞争壁至。从当前来看，户外媒体公司的升级之路，主要有效率升级、利润率升级和服务力升级三条途径，而头部和长尾媒体公司则由于成本和竞争问题，形成差异化的发展方向。基于空间展示和功能交互，不断拓展户外广告资源

当前户外媒体公司开拓广告资源的逻辑主要包括展示型和功能型两大类别。传统户外广告的媒体资源开发主要以展示型为主，即挖掘高营销价值的场所空间，以合适的位置和形式刊载广告内容，如电梯场景的开发等。随着头部户外媒体公司对主流场景的不断挖掘和扩张，传统户外广告市场的机会相对变少，再加上互联网时代下各种城市便民终端不断创新和涌现，未来从消费者在各个场景的功能需求为切入点拓新兴广告形式，也将成为户外广告市场的一个新的增长点。

广告主类型、合作模式和投放地区均呈现“下沉〞趋势作为户外广告产业链中发出投放需求的上游角色，广告主对于外部经济、技术、社会环境及消费者需求的转变最为敏感，并依据变动调整户外广告的合作和投放模式。就目前看来，投放户外广告的广告主类型、其与广告代理方/户外媒体公司的合作模式、投放地区等都呈现出“下沉”的趋势：

场所方是户外媒体公司树立竞争力的重要资源场所方作为为消费者呈现户外广告的最终途径，是户外媒体公司在市场中的立足之本。拿下更多与户外媒体公司发展方向相匹配的场所资源，能够有助于加强竞争力和拓展业务，以更好地为不同类型的广告主提供户外广告服务。